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Resenhas de Livros
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Marketing Titânico: Fracassos de marketing em empresas brasileiras em momentos de crise
Coordenação: Prof. Alexandre Luzzi Las Casas
Editora: Saint Paul
Data: 2009 |
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Neste livro, organizado pelo professor Las Casas, uma equipe de autores faz uma análise de doze empresas brasileiras falidas ou quase falidas, analisando os erros, do ponto de vista mercadológico, que fizeram com que elas sucumbissem. A partir dos exemplos apresentados, Las Casas faz uma analogia com o caso do naufrágio do navio Titanic, apontando semelhanças entre os erros cometidos pelas empresas e os cometidos por ocasião do acidente com o famoso navio.
As empresas analisadas são: Encol, Iridium, Trol, Bloch Editores, Mappin, Mesbla, Arapuã, G.Aronson, Sharp, KFC, Soletur e Gurgel Veículos. O Prof. Paulo Roberto Lucas de Oliveira, diretor do Cegente - Educação Corporativa participou escrevendo o capítulo sobre a empresa KFC.
Este livro segue uma tendência, atual nos Estados Unidos, de estudar casos de empresas fracassadas para ensinar como não proceder em situações semelhantes ou para motivar administradores e executivos a procurar soluções em contextos adversos. Outros autores estão seguindo este modelo para lançar novos trabalhos.
Segundo o Prof. Las Casas: "A análise dos casos será de grande valor também para o aperfeiçoamento profissional dos empreendedores brasileiros, principalmente no cenário atual em que há uma crise financeira mundial, exigindo das empresas novos desafios." |
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